Mit CI ist das Eigenbild des Unternehmens gemeint. Es gilt, eine Unternehmensphilosophie und -kultur zu entwickeln, die dann zur Ausgangsbasis für Werbung. Öffentlichkeitsarbeit und Mitarbeiterkommunikation wird. Ihre CI soll speziell von Ihrer Kundschaft wahrgenommen werden.

Zur CI gehört Ihr Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit, sei es durch den Namen Ihres Unternehmens oder Ihr Firmenlogo. Auch durch spezielle Aktionen, die sie im Markt an der gewünschten Stelle positionieren, prägen Ihre CI entscheidend mit (eine Verlosung mit Erlösspende an eine karitative Einrichtung kann z. B. soziales Engagement vermitteln).

Andererseits zeigen auch die innere Organisation, die Grundsätze der Zusammenarbeit innerhalb Ihres Unternehmens sowie Ihre allgemeine Unternehmensvision, wie Sie sich die Kultur Ihres Unternehmens vorstellen. Darüber identifizieren sich auch andere Personen, z. B. Kunden und Mitarbeiter, mit Ihrem Unternehmen.

Denken Sie daran, dass gewisse Namen, Logos etc. eventuell schon von anderen genutzt werden und somit geschützt sein können. Eine Recherche bezüglich geschützter Warenzeichen, Marken etc. wird von der IHK für Oberfranken Bayreuth angeboten. Ansprechpartner ist Herr Dr. Bühlmeyer, Tel.: (09 21) 8 86-1 14, Fax: (09 21) 8 86-91 14, E-Mail: buehlmeyer@bayreuth.ihk.de.